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跑鞋市场竞争加剧 市场或将重新洗牌

来源:中国商网 2019-03-25 15:39中国投资咨询网 A-A+

   近年来,中国跑鞋市场逐渐成为国内外运动品牌争相抢占之地。业内专家表示,从目前的情况看,国内品牌将出现“强者恒强”的局面,一些国外专业品牌虽然在国内知名度不高,但随着市场的发展和消费者要求的提高,科技含量将成为未来跑鞋制造的发力点。

  国内品牌或上演“马太效应”

  从最近国内运动品牌的年报可以看出,虽然国内品牌都关注跑鞋市场,但结果却不尽相同。

  近日,361度发布了2018年业绩报告,报告期内营收为51.87亿元,增长幅度仅为5.67%。相比之下,同期内,安踏营收为241亿元,同比增长44.4%;特步集团收入为63.8亿元,同比增长25%。

  记者了解到,361度主要发力于国际跑鞋。资料显示,自2014年361度国际线成立至今,多款361度国际线跑鞋获得了国外权威跑鞋杂志RunnersWorld多项奖项,但其业绩表现却差强人意。据悉,361度在美国、巴西、欧洲分别拥有1131个、1446个、619个销售门店,并在中东、南美及东南亚等国家和地区借助分销商进行销售,但这些销售渠道在2018年内却只给361度带来9330万元的海外销售额。

  相比之下,特步和安踏对于跑鞋市场的运营能力和掌控能力则强得多。

  特步在今年3月4日发布公告,宣布其全资子公司已与美国鞋业公司渥弗林旗下公司达成合作,将建立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展渥弗林旗下户外运动鞋品牌Merrell和跑鞋品牌Saucony的开发、营销及分销。特步总裁丁水波表示,此举将丰富中国跑者的参赛体验,同时满足国内运动市场不同层级、不同维度的消费者以及中国市场消费升级的需求。

  此外,特步还发布了2019Xrunner跑步策略,即针对专业跑马拉松的选手,提供专业教练指导和集训,针对初级跑者提供更多赛事名额。据公开数据显示,特步从2006年开始赞助马拉松赛事,如今是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。2018年,特步共赞助了31场马拉松。

  安踏也看到了跑鞋市场的广阔前景。2016年,安踏招揽阿迪达斯原高级设计总监罗比·福勒担任鞋类创意总监。罗比·福勒加入安踏之后,设计了克莱·汤普森战靴KT3-Rocco,该款鞋在2018年3月美国旧金山引发千人通宵排队抢购。在2018年末,最新的A-FLASHFOAM安踏虫洞科技跑鞋面世,这是安踏跑步品类最重要的科技和产品,而罗比·富勒领衔的设计团队重点投入这款产品,可见安踏对于跑步品类的重视。

  此外,2018年底,跑步正式成为安踏第二个成立事业部的品类,安踏将着重开发、推广和跑步直接相关的鞋服配细分产品。安踏跑步品类总监高哲祥表示,从战略决策来讲,跑鞋在安踏占据的份额非常高。

  中国文教体育用品协会户外运动专业委员会的专家向中国商报记者表示,跑鞋市场一方面可以满足专业跑者的需求,另一方面也可以作为大众日常穿着鞋类,这样来看,跑鞋有很大的市场空间。国内运动品牌在跑鞋市场确实下足了功夫,包括赞助马拉松赛事、聘请国外设计团队、加大研发投入等。从目前看来,如果这些运动品牌不加大力度抢占市场,就会出现强者更强,弱者更弱的“马太效应”,消费者在这个过程中会对一些品牌产生忠诚度,其他品牌的空间就会越来越小,最终会被淘汰。

  科技含量成核心竞争力

  从目前的市场格局来看,不仅只有国内品牌相互竞争,国外品牌也在“虎视眈眈”。国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance在中国市场的影响力虽然目前看来有些欠缺,但实力仍然不可小觑。

  其中,Asics是唯一跻身世界四大跑鞋行列的亚洲品牌,相比其他品牌,Asics更具地理优势,鞋型设计更符合亚洲人脚型。Asics在2018年遭遇20年来最大亏损额,达203亿日元。但在中国地区其销售额同比增长17.3%,达到533亿日元,继续保持良好势头。

  今年2月,Asics宣布,将会调整集团的组织结构,以产品类别为主导,推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项,公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。这和今年1月Asics制定的新营销战略相符,即逐步将战略重心从吸引千禧代消费者的生活方式业务,转回专业跑步的运动根基。

  Brooks在2017年进入中国三个月后,因与安踏商标侵权问题遇到官司,被迫暂时撤出中国市场,但Brooks在国际上仍有很强的影响力。据美国市场调查公司NPD提供的数据显示,在美国,Brooks是跑步设备专营店中最受欢迎的品牌。在美国专业跑步装备领域,Brooks的市场占有率达20%。Brooks的2018年前三个季度销售数据显示,其全球销量增长率达到了史上最高,跑鞋全球销售额环比增长32%。

  百年老牌NewBalance在中国年轻消费市场的地位十分可观。2018年5月,NewBalance首席执行官Robert T。 DeMartini在接受媒体采访时表示:“跑步是我们所有产品的源头,生活方式系列、训练系列、足球产品,一切源于我们的跑步科技。我们长期以来是一家优秀的跑鞋公司,跑步系列是我们最强的产品。”

  在中国市场略显“水土不服”地Saucony在今年3月也已宣布与特步合作,由特步在中国内地、香港及澳门开展品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。

  中国文教体育用品协会的相关专家向记者表示,目前消费者的挑剔程度超乎想象。在2008年前,国内运动市场处于黄金增长期,市场需求强烈,创新重视度不高,国内运动品牌在中端市场可以抢占大量份额。但随着运动人群的扩大和消费层次的提高,消费者更追求具有科技含量的、舒适、美观的跑鞋。在这方面,目前国内还没有一家企业的技术可以在全球具有压倒性的优势。在这种情况下,加大研发投入,为跑鞋赋予更多科技含量,成为国内品牌未来的主要竞争方向。

  阿迪达斯的Boost技术从2007年研发到2013年首秀历时长达7年,耐克品牌史上开发时间最长的中底技术Nike Shox甚至花费了16年。一项经典技术的成型需要长时间的打磨,这样看来,国内品牌在科研投入方面需要更大的耐心。

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